시장구조가 경쟁제한적인 경우 그 원인을 분석하여 시장경쟁이 촉진될 수 있도록 유도하는 각종 시책을 의미

• 공정한 시장경제 질서의 확립은 기업의 반경쟁적 행위에 대한 사후적 경쟁법 집행만으로는 한계가 있음
• 적극적으로 시장내 친경쟁적 환경을 조성하는 역할도 중요한데 이를 경쟁주창(competition advocacy)기능이라고 함
• 대표적 사례로는 경쟁제한적 정부규제의 정비(법령 개선), 독과점 시장구조 개선 등을 들 수 있음